Cultura y comunicación.

El concepto de hegemonía cultural fue desarrollado por el filósofo marxista Antonio Gramsci a fin de explicar cómo una sociedad aparentemente libre y culturalmente diversa es en realidad dominada por una de sus clases sociales: las percepciones; explicaciones, valores y creencias de ese sector llegan a ser vistos como la norma, transformándose en los estándares de validez universal o de referencia en tal sociedad, como lo que beneficia a todos cuando en realidad solo beneficia (o beneficia preferencialmente) a un sector dado. Por  el otro lado, existe un concepto que va en contra de estas ideas, la contrahegemonía da cuenta de los elementos para la construcción de la conciencia política autónoma en las diversas clases y sectores populares. Plantea los escenarios de disputa en el paso de los intereses particulares hacia los intereses generales, como proceso político clave hacia un bloque social alternativo.

La hegemonía puede ser representada por los medios de comunicación, mediante distintas publicidades (Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto.) Y la contra hegemonía puede ser representada por la contrapublicidad (una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. Esto se conoce con el nombre de «subvertising», De este juego de palabras se entiende que la contra publicidad consiste en subvertir, es decir, trastornar, revolver y destruir la publicidad. La contra publicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.)    

Para comunicarnos entre nosotros y que la cultura se pueda desenvolver necesitamos de  los signos.  El concepto de signos refiere a un término que describe a un elemento, fenómeno o acción material que, por convención o naturaleza, sirve para representar o sustituir a otro. Dentro de los signos, existen el símbolo: representación gráfica o figurativa de una idea cuyo significado es aceptado por convencionalismo humano, siendo un producto cultural, de complejidad variada. Índice es un indicio o señal de algo. Icono representa un objeto o una idea con los que guarda una relación de identidad o semejanza formal.